在华销量骤降 扩大召回 玛莎拉蒂“跨界”挖角紧急“救火”

2019年08月03日 08:51
作者:刘媛媛
来源: 中国经营网

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【在华销量骤降 扩大召回 玛莎拉蒂“跨界”挖角紧急“救火”】近日,玛莎拉蒂(中国)汽车贸易有限公司向国家市场监督管理总局备案了召回计划。据了解,本次召回属于2019年1月发布的召回活动的扩大,此前玛莎拉蒂已宣布召回同款车型4336辆。虽然两次召回数量看似不大,但2015年,玛莎拉蒂在中国的销量也仅7500辆左右,其豪车品质受到质疑。(中国经营网)

  玛莎拉蒂车主醉驾追尾事故尚未平息,一则召回公告再次将玛莎拉蒂推向了舆论的中心。

  近日,玛莎拉蒂(中国)汽车贸易有限公司向国家市场监督管理总局备案了召回计划。据了解,本次召回属于2019年1月发布的召回活动的扩大,此前玛莎拉蒂已宣布召回同款车型4336辆。虽然两次召回数量看似不大,但2015年,玛莎拉蒂在中国的销量也仅7500辆左右,其豪车品质受到质疑。

  另一方面,自2018年以来,玛莎拉蒂的销售情况就不甚理想。2018年,玛莎拉蒂面向零售消费者的汽车销量同比下降28%。为拯救销量,不久前,玛莎拉蒂母公司菲亚特-克莱斯勒集团(FCA)宣布了两项高层变动。不过,此举能否挽救玛莎拉蒂的销量和形象需打上一个问号。

  对于召回方面的问题,玛莎拉蒂(中国)方面未作回应。而针对销量和“换帅”问题,相关负责人向记者表示,品牌在中国市场的下滑主要与整体环境有关,格拉索在任职匡威期间曾推动了这一品牌实现了长期可持续增长,他的加入将强化集团高层领导团队jdb龙王捕鱼2怎么玩,以丰富的专业知识为玛莎拉蒂注入新鲜的血液。

  豪华品质受疑

  相关资料显示,玛莎拉蒂是一个创建于1914年的豪华汽车品牌,在1993年成为FCA集团的一部分。曾经,玛莎拉蒂以其极佳的性能以及奢华的做工深受消费者喜爱。然而,近期发布的召回公告却使其品牌形象蒙上了阴影。

  近日,国家市场监督管理总局缺陷产品jdb龙王捕鱼2怎么玩管理中心官网发布公告称,玛莎拉蒂(中国)汽车贸易有限公司向国家市场监督管理总局备案了召回计划。将自即日起,扩大召回部分进口2014、2015年款总裁和吉博力汽车,共计40辆。

  据了解,本次召回范围内的车辆,供应商对低压燃油输送管路的组装不规范,可能造成低压燃油输送管路连接处渗漏燃油,如果遇到火源可能导致起火,存在安全隐患。玛莎拉蒂(中国)将为召回范围内的车辆免费更换合格的低压燃油输送管路,以消除安全隐患。

  值得注意的是,本次召回活动属于2019年1月25日发布的《玛莎拉蒂(中国)汽车贸易有限公司扩大召回部分进口2014和2015年款总裁、吉博力汽车》召回活动的扩大召回。扩大召回原因为:在核查车辆数据过程中,玛莎拉蒂(中国)发现有部分应召回车辆未被纳入召回范围。此前玛莎拉蒂已宣布召回2014和2015年款总裁、吉博力汽车共计4336辆。

  从召回数量上看,两次召回涉及车辆共计4376辆,较其他品牌动辄几万辆的召回数量来看规模并不大。但记者注意到,2015年,玛莎拉蒂在中国的销量也仅7500辆左右,这意味着,此次召回的数量达到了其2015年在华销量的58%左右。

  汽车分析师任万付认为,对于汽车召回,现在消费者已经是司空见惯,对此也比较理性,对品牌在中国市场的后续销售影响不大。但召回也确实凸显出品牌在品控方面的一些问题,一般情况下,当有个别消费者对品牌某个质量问题产生不满时,企业才会自查并进行召回。

  值得一提的是,除了品控问题,现如今的玛莎拉蒂还深陷含金量将大打折扣的质疑声中。不久前,法拉利首席执行官Louis Camilleri在品牌2019年第一季度财报电话会议上表示,当法拉利与玛莎拉蒂的引擎供应前合同到期后,将不再与玛莎拉蒂续签发动机jdb龙王捕鱼2怎么玩供应合同,其中包括V6和V8发动机。

  对于汽车来说,发动机就是“心脏”。有分析人士向记者表示,法拉利自2002年起就和玛莎拉蒂共享发动机,很多车主也是奔着法拉利的发动机去购买玛莎拉蒂车型的。法拉利断供对玛莎拉蒂来说将会是一个较大的打击,其品牌价值也会大打折扣。

  销量一蹶不振

  值得注意的是,玛莎拉蒂目前自身的状况并不理想,不仅仅体现在品牌口碑jdb龙王捕鱼2怎么玩和影响力上,还直接体现在销量上。

jdb龙王捕鱼2怎么玩  根据FCA集团公布的2018年度财务报告显示,玛莎拉蒂品牌2018年面向零售消费者的汽车销量为3.5万辆,同比下降28%。主要原因在于玛莎拉蒂在中国和其他关键市场的销量下降。

  FCA集团在财报中表示,与2017年相比,玛莎拉蒂2018年的销量下降主要是由于中国市场下降了52%,此外北美市场下降了26%、欧洲市场下降了21%。

jdb龙王捕鱼2怎么玩  记者注意到,2018年,玛莎拉蒂在中国市场的销量占比为24%,而在2016年和2017年均为30%,出现明显的下滑。2017年时,中国还是玛莎拉蒂全球最大的单一市场,去年已退居第二位。

jdb龙王捕鱼2怎么玩  进入2019年,情况未有好转。根据FCA集团发布的一季报,玛莎拉蒂一季度实现销量5500辆,较去年同期的9400辆下滑41.5%。官方解释称,主要原因在于Levante和吉博力的产量下降,以及计划中的库存管理行动的影响。

  为何销量持续下滑?玛莎拉蒂相关负责人此前向记者表示:“中国市场整体下滑的经济态势同样波及了汽车行业jdb龙王捕鱼2怎么玩,整体汽车消费需求也有所下降。”

  在中国汽车工业协会助理秘书长杜芳慈看来,一直以来,玛莎拉蒂在中国市场上的营销做得并不出色,可能对销量的下滑造成了一定影响。与此同时,随着观念的转变,很多中国富豪也在逐渐改变自己的一些显富举动。

  中金公司在发布的研报中亦分析称,以玛莎拉蒂为代表的超豪华品牌销量下滑,原因是中国消费者的消费理念日趋成熟,通过穿戴用奢侈品来彰显社会地位、炫耀个人财富的需求正在下降。

  为了挽救销量,FCA近日宣布了两项高层人事任命。其中,大卫·格拉索加入FCA集团,担任玛莎拉蒂首席运营官兼集团执行理事会成员。据玛莎拉蒂方面介绍,任职匡威期间,大卫·格拉索曾推动匡威实现了长期可持续增长。而在此之前,大卫·格拉索还在耐克集团担任过包括耐克jdb龙王捕鱼2怎么玩品牌首席营销官在内的诸多重要管理职位,并屡创佳绩。

  不过,FCA这一人事任命举动遭到了不少业内外人士的质疑,大卫·格拉索虽然在领导匡威期间成绩优异,但其未曾有车企工作jdb龙王捕鱼2怎么玩经验。对此,大卫·格拉索本人表示:“我有着意大利血统,一直都非常热衷于汽车,也对玛莎拉蒂品牌充满着憧憬。因此,非常荣幸能够加入FCA集团。”

  在任万付看来,由于目前跨行业人才较多,FCA此举并不能代表其是“病急乱投医”。作为一个百年品牌,玛莎拉蒂能够勇于尝试,这点还是挺值得钦佩的。

(文章来源:中国经营网)

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